Wie können Städte das Potenzial von Social Media nutzen, von dem alle sprechen? Oder konkreter: Wie lassen sich Kurzvideos, Stories und kreatives Storytelling nutzen, um Städte sichtbar zu machen, eine aktive Community aufzubauen und die Menschen hinter den Bildschirmen in die Innenstadt zu bringen? In diesem Online-Seminar erfahren Sie, wie Instagram und TikTok im Stadtmarketing strategisch und praktisch genutzt werden können – von Content-Ideen über Redaktionsplanung bis hin zu Best Practices. Die Ansätze funktionieren unabhängig von der Stadtgröße und lassen sich leicht auf verschiedene Kontexte übertragen.
Mit dem Team vom Stadtmarketing Marburg e.V. haben wir Referentinnen an unserer Seite, die Fachwissen mit einem großen Erfahrungsschatz aus der Praxis verbinden. Unter dem Label “marburgliebe” haben sie in den letzten Jahren einen beeindruckenden Social Media-Auftritt aufgebaut, der vielseitige Formate und Trends nutzt, um die Stadt lebendig in Szene zu setzen – und das höchst erfolgreich: Allein bei Instagram begeistert die 74.000-Einwohnerstadt bereits über 46.000 Follower und erzielt monatlich Millionen Reichweiten.
Seminarinhalte:
Strategische Grundlagen
o Einordnung von Instagram & TikTok in die Gesamtstrategie des Stadtmarketings
o Chancen und Risiken von Instagram & TikTok im Vergleich zu klassischen Kanälen
o Zielgruppen verstehen und ansprechen
Plattform-Basics
o Funktionsweise von Instagram und TikTok
o Unterschiedliche Algorithmen und Reichweitenmechanismen
Content-Formate & Wirkung
o Entwicklung einfacher Content-Ideen für die eigene Stadt
o Storytelling nutzen: Inhalte, die berühren, entertainen und informieren
o Offline-Effekte: Content der Menschen in die Innenstadt holt
Redaktionsplanung
o Prozesse, Abläufe und Verantwortlichkeiten
o Tools für Planung, Design und Monitoring
Community-Building & Collabs
o Wie baue ich eine loyale und aktive Community auf?
o Strategische Partnerschaften und digitale Kooperationen
Controlling: Erfolgskontrolle & Steuerungsinstrument
o Insights verstehen und für die Content-Optimierung nutzen
o Mehr als nur Zahlen: Woran erkenne ich, was meiner Community gefällt?
Best Practice-Beispiele & Trends
o Erfolgsfaktoren und typische Stolperfallen
o Wie lassen sich Trends kreativ auf Städte adaptieren?
o Wie viel Humor verträgt ein Stadt-Account?
o Fokus Gen Z: Wie lassen sich junge Zielgruppen authentisch begeistern?
Die im Rahmen der ICR Kompakt-Weiterbildung angebotenen Seminare sind auch einzeln buchbar. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Sollte die Nachfrage die Kapazität des Seminars übersteigen, werden Studierende der Gesamtweiterbildung bei der Vergabe der Teilnehmerplätze priorisiert. Abgesehen davon erfolgt die Teilnahmeberichtigung nach Posteingang. Die Teilnahmegebühr beträgt 345 Euro für Mitglieder des bcsd e.V. bzw. 395 Euro für Nichtmitglieder. Bei Anmeldung mehrerer Teilnehmer:innen aus derselben Organisation erhalten der zweite und alle weiteren Teilnehmer:innen jeweils 10% Preisnachlass. Die Rechnungsstellung erfolgt zusammen mit der verbindlichen Teilnahmebestätigung.
Lea Sophie Michel