Woran denken Sie bei Hamburg? Vielleicht an Hafen, Reeperbahn und Elbphilharmonie. Und bei einer deutlich kleineren Stadt oder Region? Auch dort entstehen Bilder, Erwartungen und Assoziationen, selbst dann, wenn nur wenig bekannt ist.
Genau darin liegt die Besonderheit von Stadt- und Regionalmarken: Jede Stadt und jede Region wird wahrgenommen und mit bestimmten Vorstellungen verbunden. Entscheidend ist deshalb nicht, ob ein Standort eine Marke hat, sondern wie diese Marke verstanden, entwickelt und strategisch genutzt werden kann.
Das Seminar „Die Stadt / Region als Marke“ vermittelt die Grundlagen des Markenmanagements für Städte und Regionen. Die Teilnehmer:innen beschäftigen sich mit dem Zusammenspiel von Identität, Image und Wahrnehmung, lernen Methoden der Markenmessung kennen und erhalten einen praxisnahen Einblick in Markenkommunikation und Markenstrategien.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie Stadt- und Regionalmarken gemeinsam mit relevanten Akteuren entwickelt und weitergeführt werden können. Themen wie Community Branding, partizipatives Markenmanagement, Nudging und der Umgang mit Marken in Veränderungs- und Krisensituationen werden dabei praxisorientiert eingeordnet.
Seminarinhalte
Grundlagen von Stadt- und Regionalmarken
- Was ist eine Marke?
- Grundlagen des Markenbegriffs
- Image und Identität
- Besonderheiten von Städten und Regionen als Marken
Markenmessung für Städte und Regionen
- Methoden zur Erfassung von Markenassoziationen
- Methoden zur Messung von Markenerfolg
- Wahrnehmung und Wirkung von Standortmarken
Markenkommunikation und Markenstrategien
- Grundlagen der Markenkommunikation
- Kommunikation nach innen und außen
- Storytelling als Ansatz der Markenkommunikation
- Strategisches Markenmanagement für Städte und Regionen
Partizipatives Markenmanagement
- Nudging im Stadt- und Regionalmarketing
- Community Branding
- Beteiligung relevanter Akteure an Markenprozessen
- Bedeutung der Marke in Veränderungs- und Krisensituationen
Erfahrungsaustausch
- Herausforderungen im Markenmanagement von Städten und Regionen
- Umgang mit veränderten Rahmenbedingungen
- Ansätze zur strategischen Weiterentwicklung bestehender Marken
Die im Rahmen der ICR Kompakt-Weiterbildung angebotenen Seminare sind auch einzeln buchbar. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Sollte die Nachfrage die Kapazität des Seminars übersteigen, werden Studierende der Gesamtweiterbildung bei der Vergabe der Teilnehmerplätze priorisiert. Abgesehen davon erfolgt die Teilnahmeberichtigung nach Posteingang. Die Teilnahmegebühr beträgt 345 Euro für Mitglieder des bcsd e.V. bzw. 395 Euro für Nichtmitglieder. Bei Anmeldung mehrerer Teilnehmer:innen aus derselben Organisation erhalten der zweite und alle weiteren Teilnehmer:innen jeweils 10% Preisnachlass. Die Rechnungsstellung erfolgt zusammen mit der verbindlichen Teilnahmebestätigung.